（原标题：新锐潮玩WAKUKU的破圈之路：量子之歌老本资源双赋能）

本文开始：时期周报 作家：张扬

量子之歌入主后，WAKUKU终于迎来一个漂亮的上扬弧线。

左证天猫榜单潮玩盲盒热销榜，限度7月1日的近7日内，热销榜前5名中，WAKUKU系列占据两个席位。其中，WAKUKU毛毛潮趣系列盲盒和WAKUK兔兔狐狐系列盲盒位居前两名，后者依然联贯4天霸榜前三。而在不久前，WAKUKU三个系列还曾包揽天猫潮玩盲盒热销榜前三名。

相同在7月1日，京东平台更新的潮水盲盒热卖榜最新名次中，WAKUKU毛毛潮趣派对系列盲盒位居第4位，仅次于泡泡玛特的三个系列盲盒。当年15天内，名创优品京东自营旗舰店中的WAKUKU毛毛潮趣派对系列盲盒售出荒谬2000件，累计销量荒谬3万。

热度值登顶带货榜榜首

不仅仅购物平台，WAKUKU在小红书、抖音、微博等各大草率平台以及各大线下门店的声量也日渐扩大。

以“Z世代”用户群浓度颇高的小红书为例，从百万粉丝的头部达东谈主到素东谈主用户齐在自觉共享WAKUKU拆盲盒、求购WAKUKU等内容。WAKUKU新品在线下门店发售后，也屡次激发列队抢购抖擞。

WAKUKU毛毛潮趣派对

WAKUKU这个定位为“小野孩”的潮玩IP来自一家新锐潮玩品牌深圳熠起文化有限公司（Letsvan），分手于甜好意思可人的传统玩偶，WAKUKU在外形上进行了改进，它尖牙外露、长相丑萌，却有着更水灵的生命力。

实质上，WAKUKU也像泡泡玛特的LABUBU一样，资格了从无人问津到渐渐走红的成长经过。

优质原创IP，亟须破圈推能源

Letsvan缔造于2020年，其时正逢泡泡玛特上市、国内潮玩赛谈投融资事件达到行业顶峰。

从IP原创孵化、居品力打造等层面看，Letsvan依然具备依然锻练的运作警戒。

2022年底，Letsvan推出原创中国公主IP“又梨”，累计销量荒谬300万只；2023年，其又推出原创IP“PIDOL”，速即取得资深玩家招供。在居品力打造方面，Letsvan最初建议“大盲盒”见地，盲盒尺寸增大荒谬50%，以居品升级提高IP品牌质感、造成互异化竞争上风。

这么一家能与年青东谈主产生情谊共识、领有完满的IP孵化模子和宽裕IP资源库，况且冒失高效孵化潮玩IP的公司，依然具备了创造出下一个LABUBU的基础。

但执行情况是，2024年Letsvan推出原创IP WAKUKU，但该IP的居品并未平直引爆。

一方面，LABUBU爆火为潮玩赛谈的新东谈主踏出一条可供鉴戒的谈路，但泡泡玛特在居品和营销等多维度的历害攻势也让范围较小的潮玩公司难以杰出重围。

另一方面，无论是扩大范围、拓展销售渠谈，如故加大IP孵化和实践参预，齐需要大批资金解救。资金枯竭成为制约Letsvan进一步发展的要道成分。

Letsvan需要一个推能源。鼎新点在本年3月，好意思股上市公司量子之歌并购Letsvan约61%的股权。

在行业竞争日趋强横之时并购潮玩公司，需要投资方精确识别优质潮玩品牌的眼神，更需要勇于直面行业竞争的派头——量子之歌正本作念的是作念成东谈主在线西宾职业商业，这次通过并购跨界布局IP潮玩赛谈，恰是基于其对潮玩市集发展趋势的真切知悉，以及对领有丰富原创IP潮玩品牌Letsvan的看好。限度本年3月底，Letsvan已自主孵化10个IP潮玩居品。

跨界布局，量子之歌重塑IP生命力

面前潮玩行业的竞争早已不是单一品牌的较量，而是供应链、渠谈、营销等资源的整合智力比拼。

量子之歌入主后，最平直的助力是为Letsvan带来宽裕现款流。限度本年3月末，量子之歌账上有11.35亿元的现款储备，有淳朴资金作后援，Letsvan除了能在坐褥智力提高居品性量和坐褥效果，也可在全渠谈政策方面发力。

全渠谈布局对潮玩品牌至关蹙迫，丰富的渠谈意味着居品能诡秘更多铺张者和更庸俗的市集。

在量子之歌助力下，Letsvan正渐渐深化与更多优质渠谈商勾通。除了已诡秘的名创优品、三福、曙光（九木杂物社）等头部政策勾通渠谈，量子之歌还不停帮其优化线上全渠谈运营体系、构建线下自营网罗。咫尺，Letsvan已在宇宙一线及新一线城市的主要分销渠谈门店开拓主题专区，渐渐构建启航序化且可复制的线下销售网罗。

在体验为王的铺张时期，打造千里浸式线下铺张场景是触达更多铺张群体最有用的时势之一。量子之歌也在线下渠谈探索更轻量化的时势，比如5月24日，量子之歌在北京向阳大悦城首设全品类自营限时快闪店，眩惑大批年青用户现场打卡。

向阳大悦城快闪店

快闪店的到手，为量子之歌将来全力布局线下自营门店提供标杆案例。在财报电话会上，量子之歌示意，将全力拓展线下自营网罗，瞻望自2025年底至2026岁首，线下自营渠谈销售占比将杀青握续增长。

本年以来，WAKUKU还频频出咫尺虞书欣、丁禹兮、章若楠、戚薇等多位头部明星的生活场景和草率媒体中，尤其是毛毛潮趣派对系列在明星同款效应下激发抢购。4月，由甜馨演绎的同名主题曲《WAKUKU》刊行，全网播放量打破十亿次，让WAKUKU的IP形象愈加灵活丰润。

量子之歌带来的资金和资源，鼓舞Letsvan迎来打破性推崇。

5月20日，Letsvan旗下中枢IP WAKUKU毛绒二代“狐狐兔兔”系列上线，并在其线上自营渠谈同步发售，仅熠起天猫旗舰店单渠谈销量就已打破2万，最近几个月WAKUKU居品一直保握在天猫盲盒畅销榜前线。该系列在上海、南京线下门店首发时，均刷新门店单日销售历史纪录。

领有大众化视线的量子之歌，同期鼓舞Letsvan在国外市集的快速拓展，咫尺其已在东南亚初始腹地化运营，比如联袂名创优品在泰国曼谷落地首场国外快闪活动、邀请泰国明星Faye Peraya Malisorn担任潮玩推选官，进行原土化实践。

咫尺，WAKUKU成为搪胶毛绒玩偶品类中东谈主气热度仅次于LABUBU的新晋潮玩明星。

赛谈扩容，潮玩需要更多WAKUKU

坐了许久冷板凳后，中国潮玩赛谈正迎来快速发展阶段，潮玩将来将成长为千亿级产业。

Euromonitor数据露馅，瞻望2025年大众潮玩市集范围达480亿好意思元，年均增速12%。另据《中国潮玩与动漫产业发展论述(2024)》数据，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元，瞻望2026年将攀升至1101亿元，年均增速超20%。

以头部潮玩品牌泡泡玛特2023年约63亿元摆布的营收范围野心，其在当年占中国潮玩市集的市占率也只须10.5%摆布。这意味着，领有弘大体量的潮玩市集远未饱和，不同范围的潮玩品牌仍有巨大活命空间。

另一方面，铺张者对潮玩的需求愈发多元化和个性化。

LABUBU的景观级出圈，不仅在于其始创搪胶毛绒工艺，更在于其精确捕捉到用户的热情变化，通过独到的形象和“可人带点小坏”的东谈主设，为铺张者带来热情慰藉和心情共识。而在搪胶毛绒火遍大江南北之时，Letsvan的WAKUKU也凭借相同丑萌的外在和清雅的毛绒质感，在市蚁集崭露头角。

需要说起的是，咫尺弘大的铺张群体需求远未得到充分知足。更多雷同WAKUKU、LABUBU的优质IP，冒失以各自独到的作风和定位，眩惑对期骗户群，从而进一步拓展市集规模，鼓舞潮玩市集范围握续增长。

也因此，潮玩品牌正多维度推行IP资源库，依托握续自主孵化、签约第三方优质IP等多元旅途，不停完善自己IP矩阵和居品体系。

量子之歌在功绩电话会中示意，自2024年12月政策投资以来，公司锚定2025年中枢主义，相关聚焦运营2 - 3个IP潮玩居品，通过精确发力夯实品牌根基与市集份额。昨年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP杀青营收破10亿元；52TOYS本年也先后推出CiCiLu和Pouka Pouka两大自有潮水IP。

从合座来看，面前潮玩市集价钱带跨度不小，从几十元的盲盒到上千元的大娃公仔再到上万元的储藏级手办，每个价钱带齐能找到对应的铺张群体；IP类型也纷蕃昌样，潮玩领域囊括三丽鸥、蜡笔小新等IP授权，WAKUKU、LABUBU等原创艺术IP，以及繁多跨界联名IP；居品形态包括盲盒、手办、积木、动漫或游戏衍新手办、卡牌等。

潮玩市集千亿级的弘大范围和多元生态，决定了行业生态的健康发展需要更多企业在细分领域、新兴市集和居品改进上进行打破——市集需要更多WAKUKU等优质IP。

而从另一个角度看，WAKUKU的崛起也离不开量子之歌的鼓舞开云体育，后者通过政策投资深度切入潮玩产业，让Letsvan这类范围较小的潮玩品牌有契机速即崛起，并为行业注入全新活力。