畅通品牌代理商宝胜海外（03813.HK)的半年报拉响了预警开云体育。

该公司近日发布的中期预报涌现，驱散2025年6月30日止6个月将取得营业收入约东谈主民币91.59亿元，公司领有东谈主应占溢利约东谈主民币1.88亿元，差异较旧年同时减少约8.3%及44.1%。

公告称，在诸多不利身分下，公司零卖收集的销售动能进一步放缓，导致同店销售取得10%到20%的中段跌幅。低线城市亦客流黯然，大幅影响公司加盟渠谈的证实。尽管握续严谨控管用度，但销售限制下落，加之促销环境下扣头幅度加大，进而影响集团的盈利材干。

公司事迹疲软在旧年已有浮现。2024财年，宝胜海外营业收入约184.54亿元，同比下滑8%；公司领有东谈主应占溢利同比增长0.2%至4.91亿元。彼时，宝胜海外方面称，以前一年零卖环境瞬息万变且折价竞争狠恶，集团通过多元化渠谈组合、加强数位化实力、管控扣头、有用存货措置及严格用度控管，牢固盈利材干及利润率。但是店铺客流量依旧受零卖环境压力影响下滑近三成，导致同店销售澄澈下滑，销售动能受到影响。

有相同窘境的还有另一家巨头滔搏(06110.HK)。此前滔搏发布2024/25财年全年级迹公告，该公司营业总收入同比下滑6.64%至270.13亿元，净利润同比下滑41.89%至12.86亿元。

不管是宝胜海外如故滔搏，王人是国内畅通品牌代理商的龙头企业，两家公司旗下的店铺动辄数千家。但近些年，这两家公司时常关店。有分析以为，传统代理商的门店正在遭遇冲击，且其过度依赖传统经销渠谈的贸易形状使它们在快速变化的市场中难以顺应。

一些经销商告诉记者，前述企业代理的部分海外品牌在以前几年里也在转机战术发展。一些品牌开动倾向于品牌我方开店，致使更倾向于在奥莱等购物中心里开大的工场店。与传统的市区品牌店比拟，工场店奥莱店的货源更多更弥散，扣头也更大。此外，畅通品牌也开动加大在线上的参加力度。险些统共的畅通品牌王人在淘宝、微信、抖音这些电商平台上布局开设直营店。有经销代理商曾向记者吐槽自家的糊口空间被挤压，直营店、线上旗舰店的价钱比他们开的专卖店卖得低廉，吸走不少客源。

为了顺应行业的变化，记者注重到宝胜海外与滔搏照旧冉冉开动寻求转型。本年7月，宝胜海外与奥地利雪豹品牌Dynafit末端量助，成为其在中国市场的总代理。而这并非该公司初次引入新品牌。2023年12月，宝胜海外就与韩国畅通失业前锋品牌XEXYMIX签署战术相助公约，通过其在大中华区的零卖渠谈进入瑜伽衣饰市场。次年则与Crocs、Saucony等新兴品牌的相助，并拓展至高增长的户外畅通市场。

滔搏这两年也在寻求多元化的品牌相助。2024年，滔搏引入了与加拿大越野跑品牌norda与好意思国品牌Mitchell & Ness。到了2025年，滔搏则加码再下一城，又签下了户外品牌Norrøna以及专科跑步品牌 soar、Ciele Athletic。

不外从目下来看，这些新品牌王人属于小众，不管是在闻名度如故市场限制上王人无法与耐克、阿迪、彪马、匡威、亚瑟士、鬼冢虎这么的教训闻名品牌口舌不分。

中国市场不缺新的畅通品牌。近些年跟着种种细分类畅通的流行，种种海外品牌也开动如气势磅礴一般涌入中国市场。其中不乏ON、HOKA这么的告捷案例。

有从事贸易地产的东谈主士向记者示意，以前两年有多个海外畅通品牌在中国开设首店或加快延迟。各家贸易地产运营商当今王人在争抢这些新品牌去市场里开店。反过来品牌也热衷在各大市场开新店、首店，因为它们也需要借助高端贸易技俩来提高我方的品牌定位。

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刘晓颖

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