中国市集已连结5季度下滑。

本文自南齐·湾财社。

采写 | 南齐·湾财社记者 孔学劭

剪辑 | 李好意思钰

元旦刚过，苹果中国官网公布“怒斥福利”新年促销活动，将于1月4日-7日开启。活动期间，以顺应要求的支付形状购买指定商品，每位顾主每个居品类别限购两件，最高立省800元东谈主民币，换购新iPhone另有折抵优惠。

苹果暗示，折抵换购办事由该公司的折抵办事合营伙伴提供，内容折抵金额可能低于预估价值，具体金额取决于建造的气象、建设、推出年份，以及发售国度或地区。

南齐湾财社记者详实到，这次促销限制笼罩iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等实在苹果居品全品类。具体来看，iPhone降价的居品主要采集在iPhone14、iPhone15及苹果最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市期间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。

Mac居品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则径直降价800元。其他几类居品的降幅基本在100元至400元之间。

这并非苹果发布iPhone 16系列之后的初度降价。早在2024年10月，天猫“双11”活动驱动后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠谈初度降价。新机发布后1个月就降价500元，而3个月后又再次推出降价500元促销，这一表情在苹果此前的新品销售中较为荒僻。

不外值得一提的是，苹果方面强调，Apple Store零卖店内可参与本次优惠活动的商品数目有限（iPhone类商品数目为29300件，iPad类商品数目为3500件，Mac札记本电脑类商品数目为530件，Apple Watch类商品数目为8350件，AirPods类商品数目为2590件，Apple Pencil类商品数目为940件），售完即止。

有业内东谈主士指出，苹果连结降价也与中国市集销量附近走低联系。商榷机构IDC数据清醒，2024年第三季度，中国智妙手机市集出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市集份额15.6%，名按序二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。Counterpoint数据清醒，在中国市集，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销售比较，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

而近日，调研机构Canalys浮现了2024年三季度高端智妙手机市集发达，民众智妙手机市集同比增长5%，连结四个季度同比反弹。中国市集来看，600好意思元（约东谈主民币4355元）以上价位段，前五大智妙手机厂商辩认为苹果、华为、荣耀、小米、三星，市集份额辩认为52%、33%、5%、3%、3%。天然苹果仍占据高端市集销量第一，然则出货量同比下落5%。

更让东谈主介意的是，苹果大中华区收入还是连结第五个季度下滑。日前苹果公布的2024财年第4财季（适度2024年9月28日的第三季度）清醒，天然借助iPhone 16系列发布刺激了消耗市集，何况2024年第三季度，iPhone在中国智妙手机市集的出货量回到前五。然则苹果大中华区收入仍然下滑，收入为150.33亿好意思元，降幅为0.34%，而上一季度的降幅为6.5%。

有业内东谈主士指出，国产手机在疏导价位下往往无意提供更高的建设。举例，在存储容量方面，国产手机可能会提供更大的内存和存储组合，而苹果手机在存储容量升级时价钱涨幅相对较大欧洲杯体育，这使得一些看重性价比的消耗者会倾向于遴荐国产高端手机。不外这次苹果促销活动仍可能匡助其，在春节莅临之前普及一波销售事迹，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年初筹。