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近日，在海南海口举行的“AIIC2024酒业改进与投资大会”上，上海沛华实业集团有限公司（下称“沛华集团”）董事长王仁果示意，对酒业谨慎增长持乐不雅格调。  

金融投资报记者留神到，王仁果四肢仍是的四川地产商，在白酒市集热烈竞争确当下，其频年来因屡次大手笔投资白酒行业引起市集庸碌暖和。不外，沛华集团旗下的白酒居品在电商平台销量平平，王仁果的圈层营销嘱咐行得通吗？  

■记者 刘敏  

A地产商转战白酒赛说念  

王仁果于2002年创办四川泰合置业集团有限公司，自此参加房地产行业，并徐徐发展转型成为多元化产业集团。跟着房地产行业参加调理期，泰书籍团出现资金清贫，王仁果一度堕入卖钞票还债的窘境。  

2023年5月，在成皆举办的一场宇宙招商发布会上，王仁果以沛华集团董事长的身份出席，并官宣控股成皆崇阳古窖酒业有限公司（下称“崇阳古窖”）。股权变更信息显现，四川沛华仁艺食物饮料有限公司于2023年3月拿下崇阳古窖60%的股权，成为其第一大鼓吹。  

据了解，崇阳古窖是一家以百草香型为主导的白酒品牌，在2023年推出了三款标价在千元以上的居品，包括一款浓香型白酒和两款药香型白酒。本年3月，崇阳古窖与德商集团、四川宽念念窄想酒业有限公司、酒仙集团等竣事政策联结，共同推动品牌发展。  

本年6月，沛华集团又晓示收购茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的执行控股企业。这次收购象征着沛华集团施展参加酱香型白酒市集，并于9月发布了古恒古法、古恒古酿、古恒古韵和古恒景泰蓝四款酱酒新品。  

王仁果示意，当今除了本草香的崇阳古窖和酱香型古恒酒除外，在贵州还有一家配制酒厂，另在香格里拉还领有葡萄酒援助基地和酿造工场，并辩论在成皆打造一座葡萄酒庄园。  

近两年来，沛华集团累计投资了4家白酒企业和6家食物饮料企业。当今，沛华集团官网上共有14款酒业居品，差异为古恒酒系列、崇阳酒系列、衡昌烧坊系列、鹊仙桥以及容大酱酒。  

企查查显现，沛华集团的鼓吹、法东说念主、主要东说念主员等信息中未径直出现王仁果的名字，但王仁果对外的身份均为“沛华集团董事长”。这意味着，王仁果可能是通过盘曲持股或条约界限对沛华集团领有执行界限权。  

B圈层营销反响平平  

从投融资市集的角度不雅察，白酒行业一直受到成本的喜爱。由于当今国内酒类流畅行业举座处于调理期，对酒企也提倡了更高的条款。  

在谈及酒业的投资扩张时，王仁果示意，一方面，精确主持时机，在行情低谷期以较低成本取得优质钞票，尤其适用于酒业投资；另一方面，主流香型看产地，产地和地舆象征是判断酒类品性的遑急成分。同期，文化和时代传承是品牌价值的遑急构成部分，荒谬香型看历史和时代；还要在保持传统酿造时代时，融入当代科研元素和改进理念，才会更相宜当代破钞者需求。  

王仁果此前示意，为匡助崇阳古窖打支拨路，会期骗我方在商圈的东说念主脉径直向B端卖酒，但愿通过打造酱香酒古恒，为圈层破钞者提供不同的破钞体验。  

对此，白酒行业分析师蔡学飞向金融投资报记者示意：“诚然沛华集团领有浑厚的成本和多元化的业务上风，关联词其并购的酒企大多属于中袖珍酒企，自己品牌、产能、组织才智迥殊有限。况兼，沛华集团也莫得告捷的酒类品牌运营警戒，加上圈套今白酒行业正处于深度调理周期，市集需求疲软，竞争加重，沛华集团想要依靠酿酒业务重新崛起可能还任重说念远。”  

蔡学飞以为，诸多业外成本参加白酒行业的案例评释，白酒行业看似参加门槛低，实则是重投资、长周期的行状，关于企业的始终目标、匠心精神与品性、科研实力皆有着极高的条款。  

从市集施展来看，在沛华集团圈层营销嘱咐下，其白酒居品线上的销量平平。  

金融投资报记者在某电商平台发现，在衡昌烧坊酒类旗舰店中，衡昌烧坊景泰蓝酒有少许销量；在容大旗舰店中，容大酱酒有过百销量。其他居品均无销量数据。尽管酒仙网董事长郝鸿峰曾在发布会上示意，酒仙网线下2000家门店、线上直播全面连结崇阳古窖的销售，但在其联结方酒仙网旗舰店中，也并未有崇阳古窖或古恒系列白酒居品在售。  

线上渠说念的兴起使得白酒价钱愈加透明，这也导致了线上廉价竞争的加重体育游戏app平台，进而影响了传统圈层营销的价钱体系。业内东说念主士以为，跟着白酒行业里面竞争日趋热烈，迥殊是中高端市集，头部品牌如茅台、五粮液等在市聚积占据主导地位，其市集份额和盈利才智远超行业平均水平，中小酒企在市聚积濒临着更大的竞争压力，需要通过改进和品牌缔造来普及市集竞争力。